泉州服飾品牌線上銷售增長態(tài)勢良好

　　近日，泉州多家服飾上市公司披露了半年報預(yù)報。受新冠疫情影響，第一季度多家公司業(yè)績受到一定沖擊，但線上影響較小，特別是二季度以來線上銷售增長強(qiáng)勁。

　　上半年業(yè)績多賴線上銷售

　　7月15日，安踏體育披露2020年中期業(yè)績盈利預(yù)警公告。從運(yùn)營表現(xiàn)來看，今年上半年，安踏品牌的零售金額(按零售價值計算)同比下降10%-20%，F(xiàn)ILA品牌零售金額同比實(shí)現(xiàn)微增。

　　公告稱，若按綜合基準(zhǔn)，不計分占合營公司虧損，安踏體育預(yù)計2020年上半年公司股東應(yīng)占溢利將較上年同期下滑不超過25%；若按綜合基準(zhǔn)，計入分占合營公司虧損，安踏體育預(yù)計2020年上半年的股東應(yīng)占溢利，將較上年同期下滑不超過35%。

　　從品牌來看，今年上半年安踏品牌產(chǎn)品的零售額較去年同期錄得10%-20%低段的負(fù)增長，而FILA品牌產(chǎn)品和其他品牌產(chǎn)品的零售額則分別較去年同期出現(xiàn)了中單位數(shù)和高單位數(shù)的正增長。其中，2020年第二季度安踏品牌產(chǎn)品的零售額較去年同期錄得低單位數(shù)的負(fù)增長，而FILA品牌產(chǎn)品和其他品牌產(chǎn)品的零售額則分別較去年同期出現(xiàn)了10%-20%正增長和25%-30%正增長。

　　公告稱，二季度業(yè)績，線上銷售增長功不可沒。該集團(tuán)電商數(shù)據(jù)顯示，“6·18”活動期間，旗下品牌累計成交額達(dá)到14.3億元，同比增長78%。值得關(guān)注的是，目前安踏體育集團(tuán)在中國的門店和生產(chǎn)設(shè)施均已全面恢復(fù)營運(yùn)。

　　361度國際有限公司隨后也發(fā)布2020年第二季度營運(yùn)概要。材料顯示，361度主品牌產(chǎn)品在2020年第二季度的零售額(以零售價值計算)較2019年同期有低雙位數(shù)的跌幅。作為獨(dú)立營運(yùn)業(yè)務(wù)單位的361度童裝品牌今年第二季度的零售額較2019年同期也有低雙位數(shù)的跌幅。

　　7月21日，特步國際發(fā)布2020年上半年盈利預(yù)警及第二季度內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營情況。公告稱，預(yù)計2020年上半年將較2019年同期錄得本公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占其未經(jīng)審核綜合溢利減少45%至55%。

　　特步給出的原因是，一是特步主品牌的收入及分部溢利分別錄得中單位數(shù)及約25%至30%跌幅，主要新冠疫情的影響，導(dǎo)致代理商的訂單及補(bǔ)貨訂單減少；二是通過各種補(bǔ)貼，加大對特步主品牌代理商的支持力度；三是自3月中旬起新收購品牌蓋世威及帕拉丁，在美洲及歐洲的大部分業(yè)務(wù)營運(yùn)因新冠疫情影響處于停頓狀態(tài)。

　　休閑服飾方面，七匹狼日前發(fā)布2020年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計上半年實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤為2000萬–3000萬元，比上年同期下降83.80%-75.70%。七匹狼在公告中表示，疫情期間，一些防控措施對公司生產(chǎn)、經(jīng)營造成影響，導(dǎo)致公司半年度營業(yè)收入減少。除疫情的不可控因素外，七匹狼還在公告中透露，隨著市場競爭的加劇，公司產(chǎn)品銷售毛利率下降，一定程度上致使利潤減少。

　　中國利郎也在幾日前發(fā)布公告，稱2020年第二季度中國利郎產(chǎn)品的零售金額與2019年同期比較下跌15%至20%，跌幅較第一季度收窄。2020年上半年中國利郎產(chǎn)品的零售金額與2019年同期比較下跌30%至35%。

　　電商直播助銷售復(fù)蘇

　　分析人士認(rèn)為，疫情帶來消費(fèi)需求下降、庫存積壓等沖擊對于品牌的影響依然深遠(yuǎn)，奧運(yùn)會的延遲也令眾多品牌的前期投入無法得到回報，運(yùn)動品牌市場上半年的發(fā)展不甚樂觀。但隨著疫情逐漸得到控制，消費(fèi)需求開始復(fù)蘇，運(yùn)動品類市場下半年或能恢復(fù)到以往水平。

　　一組阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動鞋服在二季度較一季度增速加快。運(yùn)動鞋在4-6月份網(wǎng)上銷售額同比增長26.35%、25.86%、41.21%。同時，Nike(3-5月)數(shù)據(jù)顯示大中華區(qū)銷售良好，寶勝作為全國大的運(yùn)動鞋服分銷商之一，其5、6月份收益回升明顯，都釋放了行業(yè)積極信號。

　　綜上數(shù)據(jù)，業(yè)界人士認(rèn)為增長來源于幾方面原因：一、國內(nèi)疫情整體控制較好，線下消費(fèi)逐步回暖且大眾對可選消費(fèi)品熱情回升；二、“6·18”年中電商大促，電商平臺和品牌方在折扣和補(bǔ)貼方面力度較大，有效調(diào)動消費(fèi)積極性；三、運(yùn)動鞋的消費(fèi)群體中學(xué)生占比較高，學(xué)生陸續(xù)返校使得壓抑的需求得到部分釋放。

　　第二季度的增長，電商助力尤為明顯。運(yùn)動鞋服在6月份銷售大增，主要為“6·18”年中大促活動所致?！?·18”是除了“雙11”，國內(nèi)重要的電商節(jié)日，尤其是在上半年線下消費(fèi)有所抑制的情況下，無論平臺還是品牌方都十分重視，在本次活動中折扣力度也超過以往。阿里巴巴報告稱，今年“6·18”活動的前10個小時，GMV同比飆升50%，參與天貓的品牌比2019年增加了一倍，而各種產(chǎn)品類別也打破了去年的紀(jì)錄。

　　直播帶貨已經(jīng)成為許多品牌進(jìn)行線上銷售突破的發(fā)力點(diǎn)。作為中國運(yùn)動品牌首個開啟直播帶貨的CEO，匹克CEO許志華在4月24日開啟的個人天貓直播首秀就喜得開門紅：開播后短短的27分鐘內(nèi)就賣出了5000雙吊牌價為569元的全新態(tài)極2.0，高時有6.7萬人在線觀看，在1小時的直播時間內(nèi)銷售額超過500萬元?！?·18”促銷期間匹克天貓旗艦店銷售額就破億元，同比增長超30%。

　　同樣在直播嘗到甜頭的還有安踏。4月中旬，安踏全新推出的氫跑鞋2.0與空氣風(fēng)衣走進(jìn)李佳琪直播間。根據(jù)該公司披露的數(shù)據(jù)，在線觀看人數(shù)達(dá)400多萬，安踏氫跑鞋2.0線上月銷量排名升到行業(yè)第二，天貓指數(shù)當(dāng)天達(dá)到6727。數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，安踏在電商平臺的銷售錄得78%的同比增長。

　　可以說，品牌方借力電商平臺配合直播推出的一系列優(yōu)惠折扣的行為，有力地吸引了購買行為。年中大促的增長，讓業(yè)界樂觀預(yù)計下半年“雙11”大促將有效降低庫存。

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