山東紡織：穩(wěn)市場、擴消費，以強有力行動筑牢“十強”地位

　　山東是紡織大省，是中國紡織工業(yè)的重要基地之一。作為山東省重要的民生產(chǎn)業(yè)、萬億級重點支柱產(chǎn)業(yè)，山東紡織業(yè)具有體量巨大、基礎雄厚、鏈條完整、要素齊全等優(yōu)勢。今年3月，山東省委、省政府將現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)列入新舊動能轉(zhuǎn)換“十強”產(chǎn)業(yè)，推動現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)體系建設。

　　作為“2022紡織服裝‘優(yōu)供給促升級’系列活動”中的一項，2022中國·濟南第十屆濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)暨現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費季系列活動，通過開展特色產(chǎn)品推廣活動，擴大紡織品服裝消費，在一定程度上成為了山東紡織產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換的有力推手，并成為展示濟南市，甚至是山東省經(jīng)濟發(fā)展的重要“窗口”。

　　當“新舊動能轉(zhuǎn)換”遇上“優(yōu)供給促升級”

　　紡織業(yè)是山東省的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，具有基礎雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈完整、創(chuàng)新體系完備、集群效應明顯等特征，在高端裝備、智能制造、產(chǎn)業(yè)用紡織品、新型纖維材料研發(fā)等方面，山東處于全國乃至世界領(lǐng)先水平，在全國行業(yè)和全省經(jīng)濟社會發(fā)展中有著舉足輕重的地位。

　　2022年，山東省委、省政府發(fā)布《現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)2022年行動計劃》(簡稱《行動計劃》)，并將現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)列入新舊動能轉(zhuǎn)換“十強”產(chǎn)業(yè)?！缎袆佑媱潯诽岢?，將在現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)開展產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈優(yōu)化升級行動、開展科技研發(fā)創(chuàng)新提速行動、開展智能化綠色化轉(zhuǎn)型行動、開展穩(wěn)市場擴消費行動、開展產(chǎn)業(yè)集群升級行動、開展人才強企行動等六項重點任務。其中，針對“開展穩(wěn)市場擴消費行動”，《行動計劃》提出以需求為導向，不斷推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高產(chǎn)品和服務供給質(zhì)量水平，更好滿足人民群眾的消費需求，要深入推進“三品”戰(zhàn)略，提高內(nèi)外貿(mào)水平，推動“產(chǎn)供銷”觸網(wǎng)蝶變。

　　在2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級”活動中，也提出要開展特色產(chǎn)品推廣活動，擴大紡織品服裝消費。通過舉辦購物節(jié)、“國潮棉品”系列促銷推廣活動，擴大棉制紡織品服裝消費；推廣紡織服裝創(chuàng)新產(chǎn)品，培育消費新熱點；支持羊毛、羊絨等天然纖維紡織品創(chuàng)新發(fā)展，提升產(chǎn)品消費吸引力。

　　作為紡織大省，山東擁有即墨國際商貿(mào)城、濟南濼口服裝城、濰坊星河國際輕紡城、臨沂華豐服裝城等為代表的各專業(yè)流通市場。經(jīng)過多年的發(fā)展，這些市場在品牌建設意識、市場營銷能力等方面，都有了較大提高。相信未來在《行動計劃》和“優(yōu)供給促升級”活動的推動下，在穩(wěn)市場、擴消費方面定能成為山東新舊動能轉(zhuǎn)換的有力推手。

　　以穩(wěn)定市場賦能消費升級

　　2022年對紡織工業(yè)來說確實是比較艱難的一年。受國內(nèi)外宏觀形勢復雜嚴峻及多重超預期因素影響，我國紡織行業(yè)供需兩端壓力疊加，經(jīng)濟運行呈現(xiàn)放緩態(tài)勢，企業(yè)訂單不足問題一直較為突出。作為紡織大省，山東省紡織服裝行業(yè)各細分產(chǎn)業(yè)均受到不同程度的沖擊，國內(nèi)外訂單不足、企業(yè)開工不足、經(jīng)營困難等現(xiàn)象，在一定程度上影響著企業(yè)健康發(fā)展，整體形勢不容樂觀。

　　山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會秘書長張春華介紹，受疫情影響，今年山東各地市都受到了不同程度的管控，上游各級批發(fā)市場出現(xiàn)封控和關(guān)門歇業(yè)，下游實體銷售受到限制，流通渠道遇阻。以山東大的服裝集散中心——濟南濼口服裝城為例，其3、4月的營業(yè)銷售出現(xiàn)了斷崖式下跌，成交金額嚴重下滑，春夏之際受到不可逆的影響。

　　在這樣的情況下，工業(yè)和信息化部特別在紡織服裝行業(yè)發(fā)文力推“優(yōu)供給促升級”活動，持續(xù)加強制度保障，極大地提振了全省紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決心和信心，如一縷春風為行業(yè)發(fā)展帶來新的希望。

　　張春華介紹，隨著當?shù)匾咔樾蝿萦兴徑猓綎|省紡織服裝行業(yè)協(xié)會指導幫助濼口服裝城通過多種形式積極落實部署工信部“優(yōu)供給促升級”活動要求，一同開展了“新輕紡享生活”現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費季活動。特別是山東省工信廳“東方美學齊魯華裳”主題打造標志性活動推出后，濼口服裝城圍繞該活動，積極推動優(yōu)質(zhì)紡織服裝進萬家，優(yōu)化升級全流程消費服務，不斷滿足消費者多層次、個性化、高品質(zhì)消費需求，竭誠為美好生活提質(zhì)，以新消費回應廣大市民對美好生活新期待，集中發(fā)力打造品牌卓越、形象亮麗、活力迸發(fā)的時尚山東。

　　作為濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)的主辦方之一，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會圍繞“優(yōu)供給促升級”對該活動做了詳細的規(guī)劃。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長徐建華介紹，此次濼口服裝文化藝術(shù)節(jié)將山東輕工紡織產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌、特色地域品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品以多渠道、多形式亮相，并給予消費者更大的價格折扣，提升服務水平，進而調(diào)動更多消費者的購物熱情，滿足了消費者多層次、個性化、高品質(zhì)消費需求，以新消費回應廣大市民對美好生活的新期待。

　　此次濼口文化藝術(shù)節(jié)期間同時開展“新輕紡享生活”現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費季活動，無論是給商戶還是消費者，都帶來了不同程度的收效。濟南濼口服裝有限公司副總經(jīng)理程建政介紹，此次活動開展了商品鉅惠銷售及文化節(jié)目互動等活動，為廣大消費者呈獻出一道“精彩紛呈、賞心悅目”的服裝文化盛宴，5000家商戶集體折扣促銷，價格更實惠，真正讓利消費者。

　　濟南濼口服裝城商戶“坦博爾”品牌負責人張德發(fā)從事服裝生意已經(jīng)30年，每年都參加濼口文化藝術(shù)節(jié)，對今年活動的新變化有特別深的感受。“坦博爾羽絨服系列產(chǎn)品在濼口服裝城一直是山東羽絨服集采中心的主流品牌，在藝術(shù)節(jié)期間銷售逐年增加，今年雖然受到疫情的影響，但坦博爾依然創(chuàng)造了銷售年度佳，今年的零售銷售有望突破五千萬元?！?/p>

　　濟南濼口服裝城商戶“銘圣恒帥男裝”品牌負責人劉帥也說，今年活動的規(guī)格規(guī)模和知名度明顯大于往年。

　　緊抓數(shù)字化機遇創(chuàng)造更大價值

　　2022紡織服裝“優(yōu)供給促升級”活動的開展，為行業(yè)搭建了服務交流平臺，為企業(yè)找準方向、用好政策、集聚資源提供了服務，增強了全行業(yè)發(fā)展的信心。

　　對于未來如何進一步提升“優(yōu)供給促升級”的價值，徐建華從流通領(lǐng)域的角度建議到，當前數(shù)字技術(shù)催生了消費新業(yè)態(tài)新模式，為流通領(lǐng)域帶來新的挑戰(zhàn)，未來要緊抓數(shù)智化轉(zhuǎn)型的機遇，依托信息化技術(shù)手段，推動市場數(shù)字化、信息化、智慧化轉(zhuǎn)型，滿足消費者多元化、個性化、定制化的消費需求，推動消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，賦能工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，為消費升級提供強有力的支撐。在擴大內(nèi)需方面，穩(wěn)經(jīng)濟大盤的過程中，應充分發(fā)揮流通引導生產(chǎn)、促進消費的作用，不斷打通流通領(lǐng)域的堵點、斷點和痛點，增加品牌商品和高品質(zhì)商品的銷售，帶動更多線上平臺和線下商業(yè)、服務業(yè)企業(yè)參與其中，通過數(shù)字化賦能共建全渠道業(yè)務平臺，促進線上線下融合發(fā)展，從強調(diào)發(fā)揮商業(yè)價值、產(chǎn)業(yè)價值，進一步延伸到更好地發(fā)揮社會價值。

　　張春華也表示，未來將積極發(fā)揮協(xié)會平臺作用，圍繞“優(yōu)供給促升級”主題，鼓勵紡織服裝企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、科研機構(gòu)及高校都參與進來，引導山東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開放數(shù)據(jù)，推動產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈向產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡、供應網(wǎng)絡演進，積極為全行業(yè)發(fā)展賦能。協(xié)會加強與企業(yè)、院校間的互信交流、開放共享，致力于打造共商、共建、共融的山東省紡織服裝行業(yè)發(fā)展命運共同體和利益聯(lián)合體。

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